Промпты для объявлений: бриф под каждую площадку
Шестнадцать брифов для генератора рекламных объявлений: в каждом описано, что продаём, и выставлены площадка, тон и призыв. Подставьте товар, добавьте в настройках главную выгоду — единственное обязательное поле.
Поисковая реклама
Человек уже ищет — остаётся совпасть с тем, что он набрал: объявления для Яндекс Директа, где заголовок укладывается в 56 символов, услуга с записью в своём городе и десять вариантов на A/B-тест.
Заголовок повторяет запрос
Ключ уходит в первый заголовок почти дословно: в выдаче он подсвечивается жирным, а остальное объявление отрабатывает клик — наличие, сроки, цена.
Зимние шины Nokian и Viatti для кроссоверов, радиусы R16–R20, свои склады в Москве и области. При покупке комплекта шиномонтаж бесплатно, сезонное хранение — 3 500 ₽. Объявление показываем по запросу «зимние шины на кроссовер купить».
Заголовок: Зимние шины на кроссовер — R16–R20 в наличииДоп. заголовок: Шиномонтаж бесплатноТекст: Свои склады в Москве и области, подбор по модели за 5 минут.
Услуга в своём городе с записью
Город, цена «от» и время, на которое действительно можно записаться, — по этим трём вещам и оценивают местное объявление.
Выездной ремонт велосипедов в Казани: мастер приезжает по адресу, большинство работ занимает 45 минут, базовое ТО — от 1 200 ₽ вместе с расходниками. Вечерние и субботние слоты, запись через сайт, без звонка.
Заголовок: Выездной ремонт велосипедов в КазаниДоп. заголовок: От 1 200 ₽, мастер к вамТекст: Починим за 45 минут у подъезда. Запись на вечер — на сайте.
B2B-объявление на заявку и демо
Цикл сделки длинный, читатель осторожный: начинаем с проблемы, которая у начальника склада уже есть, и просим двадцать минут, а не регистрацию.
Программа складского учёта для оптовых компаний: от 50 до 500 позиций в заказе, обмен с 1С и «Моим складом», адресное хранение. Нужны заявки на демо от руководителей склада и логистики, а не регистрации в бесплатном тарифе.
Заголовок: Пересорт на складе съедает маржу?Доп. заголовок: Демо за 20 минутТекст: Складской учёт с обменом с 1С. Покажем на вашей номенклатуре.
Десять заголовков на A/B-тест
Один оффер, десять вариантов за один запуск — хватает и на группу объявлений, и на честный тест одного обещания.
Подписка на кофе: зерно обжаривают под заказ и отправляют раз в две недели, 890 ₽ за пачку 250 г, пауза и отмена в личном кабинете. Нужно десять вариантов заголовка вокруг одного обещания — зерно не лежит месяцами на складе.
Заголовок: Обжарили в понедельник — сварили в пятницуДоп. заголовок: 890 ₽ за пачкуТекст: Свежее зерно раз в две недели. Пауза и отмена — в кабинете.
Лента и мессенджеры
Здесь вас никто не искал: текст рекламы в соцсетях, где первая строка объявления должна заслужить вторую, короткое сообщение в мессенджере на 160 знаков и ретаргетинг на брошенную корзину.
Первая строка, которая держит палец
У объявления в ленте одна задача до того, как палец уедет дальше: назвать неделю читателя, а не себя. Товар появляется во второй строке.
Контейнеры для еды: не текут, подходят для духовки, морозилки и посудомойки, набор из шести — 2 490 ₽, доставка за два дня. Для тех, кто готовит в воскресенье и всю неделю ест из холодильника. Объявление в ленте с фото собранной полки холодильника.
Заголовок: Готовим в воскресенье — едим неделюТекст: Шесть контейнеров, которые не текут в сумке и спокойно едут из морозилки в духовку. Один вечер готовки — и обеды на неделю собраны. Набор из шести за 2 490 ₽, доставка за два дня. 🍱
Объявление в мессенджере на 160 знаков
Картинки нет, прятаться не за чем: один блок текста, который говорит, кому это и что будет сразу после нажатия.
Telegram-канал о личных финансах для аудитории 20–30 лет: один пост в неделю, разборы простым языком про вклады, индексные фонды и кредитную историю. Без сигналов, без разгонов и реферальных ссылок.
Текст: Финансы без умных слов: вклады, фонды, кредитная история. Один пост в неделю, без сигналов и разгонов. Подпишитесь — воскресный уже вышел.
Вернуть тех, кто ушёл без покупки
Товар они уже видели, поэтому знакомство пропускаем и отвечаем на то, что остановило: срок доставки, сборка, возврат.
Догоняем тех, кто открыл карточку стола с электроприводом за 39 900–69 900 ₽ и ушёл с сайта. Главное возражение — ждать и собирать: доставка по городу три дня, сборка пятнадцать минут, возврат в течение 30 дней.
Заголовок: Всё ещё думаете про тот стол?Текст: Три дня до двери, пятнадцать минут на сборку и тридцать дней на передумать. Та самая модель есть во всех трёх цветах столешницы.
Витрины и доски объявлений
Карточка стоит в ряду почти одинаковых: описание товара на маркетплейсе, название для Wildberries и Ozon, объявление на Авито о продаже с рук и три буллета, отличающие вас от соседей.
Карточка товара на маркетплейсе
Название тащит поисковые слова, буллеты — причины купить. Гарантия и доставка идут вперёд: именно их и сравнивают в выдаче.
Термокружка из нержавеющей стали, 750 мл, держит холод 24 часа, крышка не течёт, можно мыть в посудомойке, три цвета. Продаём на Ozon за 2 190 ₽, доставка бесплатная, гарантия два года. Вокруг — десятки почти одинаковых карточек.
Название: Термокружка 750 мл из нержавеющей стали, не течёт, холод 24 часа, 3 цветаБуллет 1: Холод 24 часа, тепло 12 — проверяли со льдом при комнатной температуреБуллет 2: Крышка не течёт: кружка едет в сумке боком, моется в посудомойкеБуллет 3: Гарантия 2 года, бесплатная доставка, возврат в течение 30 дней
Объявление на доске о продаже с рук
Честно описанный износ работает лучше прилагательных: что это, как использовали, почему продаёте и что входит в цену.
Продаю шоссейный велосипед на Авито: Trek Domane 2021 года, рама 56, пробег около 3 000 км, весной поменяны цепь и покрышки, одна царапина на верхней трубе. Цена 95 000 ₽, самовывоз в Екатеринбурге, продаю из-за перехода на раму побольше.
Название: Шоссейный Trek Domane 2021, рама 56 — новые цепь и покрышки, 3 000 кмБуллет 1: Катался по выходным, хранился дома, в марте было ТО — чеки сохранилисьБуллет 2: Одна царапина на верхней трубе, снял крупно на фото, рама целаяБуллет 3: 95 000 ₽, самовывоз в Екатеринбурге, тест-драйв во дворе — пожалуйста
Чем ваш товар отличается от соседних
Без имён конкурентов и без «лучший на рынке»: одно измеримое отличие, которое покупатель проверит прямо на странице.
Чугунная сковорода 28 см без покрытия, российское литьё. Рабочая поверхность отшлифована, а не оставлена шершавой, поэтому еда отходит с первой недели; вес 2,7 кг против обычных 3,6 кг. Цена 4 900 ₽, гарантия на прогар — 10 лет.
Название: Чугунная сковорода 28 см со шлифованной поверхностью, без покрытияБуллет 1: Поверхность отшлифована до 120 грит — яйца отходят с первой неделиБуллет 2: 2,7 кг вместо привычных 3,6 — полную держит одна рукаБуллет 3: Гарантия 10 лет, годится для духовки и костра, инструкция в коробке
Повод: акция, запуск, лид-магнит
Товар тот же, а причина купить сегодня новая: текст для акции с настоящим сроком, тема письма о новинке, которую открывают, и лид-магнит вроде чек-листа в обмен на адрес почты.
Акция с настоящим сроком
Скидке верят, когда на странице стоят и старая цена, и дата окончания. «Скидки уже начались» пролистывают, а иногда и оспаривают.
Распродажа прошлой коллекции в магазине снаряжения: утеплённые куртки с 12 900 ₽ до 9 900 ₽, только с 3 по 10 октября, размеры S–XXL, в двух магазинах и на сайте, пока есть размеры.
Заголовок: Куртки прошлого сезона — 9 900 ₽ вместо 12 900 ₽Доп. заголовок: Только до 10 октябряТекст: Размеры S–XXL, на сайте и в двух магазинах, пока есть размеры.
Тема письма о новинке
Около 45 знаков до того, как телефон обрежет строку, и прехедер, который добавляет факт, а не повторяет тему.
Письмо о новинке для 40 000 подписчиков приложения для заметок: офлайн-синхронизация выходит на этой неделе на iPhone, iPad и Mac, действующим подписчикам — без доплаты.
Тема: Офлайн-синхронизация уже работаетПрехедер: Пишите в метро — синхронизируется наверху. Без доплаты.
Чек-лист в обмен на почту
Лид-магнит должен стоить адреса: конкретный документ под конкретную задачу, а не «полезный гайд».
Лид-магнит для бухгалтерского сопровождения ИП и самозанятых: чек-лист на одну страницу со сроками уплаты налогов и взносов и списком расходов, которые забывают учесть. Отдаём за почту, без звонка менеджера.
Заголовок: Сроки налогов ИП — на одной страницеДоп. заголовок: Чек-лист без звонкаТекст: Даты, взносы и расходы, о которых забывают. Оставьте почту.
Слоганы и имидж
Две-шесть слов, которые живут без логотипа: придумать слоган для компании в рифму или на контрасте и собрать имиджевый баннер премиальной марки, который продаёт марку, а не цену недели.
Слоган с рифмой
Две-шесть слов с повторяющимся созвучием — то, из-за чего строчка держится в голове, когда логотипа рядом уже нет.
Слоган для службы велокурьеров в Москве: доставка день в день внутри города, фиксированная цена по зонам, без машин и топливных надбавок. С юмором, чтобы работал и на шоппере, и на рюкзаке курьера.
Слоган: Крутим педали, чтобы вы не опоздали
Слоган на контрасте
Антитеза в одну строку: сначала чем не являемся, потом чем являемся. Самый короткий способ обозначить позицию марки.
Слоган для мастерской, которая чинит телефоны и ноутбуки вместо того, чтобы продавать новые. Аудитория — те, кому надоело выбрасывать телефон за 90 000 ₽ из-за аккумулятора за 3 000 ₽. Дерзко, без шуток про свалку.
Слоган: Чиним, а не заменяем
Имиджевый баннер премиальной марки
Двадцать пять знаков заголовка, строка контекста и кнопка. Имиджевый баннер продаёт обещание марки, а не цену этой недели.
Имиджевый баннер небольшого парфюмерного дома: пять ароматов, разлив малыми партиями, продажа на сайте и в двух бутиках. Премиально и сдержанно, без скидок — кампания про дом, а не про распродажу.
Заголовок: Пять ароматов, без водыПодзаголовок: Малые партии, разлив вручнуюКнопка: О доме