Advertentieprompts: één briefing per advertentie
Zestien briefings voor wie een advertentietekst moet schrijven. Elke briefing beschrijft al wat er verkocht wordt en zet platform, toon en call-to-action klaar — zet je eigen product erin, vul in de instellingen het kernvoordeel aan en lees vijf invalshoeken naast elkaar.
Zoekadvertenties
De klik begint met een getypte zoekopdracht: advertentiekoppen voor Google Ads die haar opvangen, een kop binnen 30 tekens schrijven en tien varianten maken voor een A/B-test, van lokale dienst tot demo.
Kop die de zoekopdracht opvangt
De zoekterm staat bijna letterlijk in de kop, de rest van de advertentie verdient de klik: voorraad, retour, advies.
Hardloopschoenen voor brede voeten, maat 40 tot en met 49 in extra brede leest, speciaalzaak in Utrecht. 30 dagen retourrecht, advies via chat en de meeste modellen dezelfde dag verzonden. De advertentie draait op de zoekopdracht “hardloopschoenen brede voeten”.
Kop: Hardloopschoenen brede voetKop 2: Maat 40–49 op voorraadBeschrijving: 30 dagen retour en advies via chat. Bepaal vooraf je wijdte.
Dienst in je eigen stad met afspraak
Stad, prijs vanaf en een afspraak die je echt kunt inplannen — daarop wordt een lokale zoekadvertentie afgerekend.
Fietsreparatie aan huis in Groningen: de monteur komt naar je adres, de meeste reparaties duren 45 minuten, een basisbeurt kost vanaf € 49 inclusief btw en slijtdelen. Avond- en zaterdagafspraken, online in te plannen zonder te bellen.
Kop: Fietsreparatie in GroningenKop 2: Vanaf € 49, wij komen langsBeschrijving: Basisbeurt in 45 minuten voor je deur. Plan je afspraak online.
B2B-advertentie die om een demo vraagt
Lange cyclus, voorzichtige lezer: begin bij het probleem dat de magazijnmanager al heeft en vraag twintig minuten, geen registratie.
Magazijnsoftware voor middelgrote groothandels met 50 tot 500 orderregels per order, koppelingen met Exact Online en AFAS, dynamische locaties. We zoeken demo-aanvragen van magazijnmanagers en logistiek verantwoordelijken, geen proefaccounts.
Kop: Misgrepen in het magazijn?Kop 2: Demo in 20 minutenBeschrijving: Magazijnsoftware met koppeling naar Exact. Live op je eigen artikelen.
Tien koppen voor een A/B-test
Eén aanbod, tien varianten in één keer — genoeg voor een hele advertentiegroep of voor een eerlijke test van één belofte.
Koffieabonnement: bonen worden na bestelling gebrand en elke twee weken verstuurd, € 16,50 inclusief btw per zak van 250 gram, pauzeren en opzeggen in het account. Graag tien koppen rond één belofte: bonen die niet maandenlang in een magazijn liggen.
Kop: Gebrand, niet opgeslagenKop 2: € 16,50 per zakBeschrijving: Elke twee weken verse bonen. Pauzeren of opzeggen in je account.
Feed en messengers
Hier zocht niemand naar jou: een advertentietekst voor Facebook en Instagram wint of verliest bij de eerste regel, met een variant van 160 tekens en een campagne voor wie niets kocht.
Eerste regel die de duim afremt
Een advertentie in de feed heeft één taak voordat er wordt doorgescrold: de week van de lezer benoemen, niet het eigen merk. Het product komt in regel twee.
Maaltijdbakjes: lekvrij, geschikt voor oven, vriezer en vaatwasser, set van zes voor € 34 inclusief btw, in twee dagen bezorgd. Voor mensen die op zondag koken en de hele week uit de koelkast eten. Advertentie in de feed met een foto van een opgeruimde koelkastplank.
Kop: Zondag koken, de hele week klaarTekst: Zes bakjes die in je tas dicht blijven en zo van de vriezer de oven in gaan. Eén avond koken en je lunches staan tot vrijdag klaar. Set van zes voor € 34, in twee dagen bezorgd. 🍱
Messengeradvertentie in 160 tekens
Geen beeld om je achter te verschuilen: één blok tekst dat zegt voor wie dit is en wat er direct na de tik gebeurt.
Telegram-kanaal over persoonlijke financiën voor lezers van 20 tot 30 jaar in Nederland: één bericht per week, begrijpelijke uitleg over indexfondsen, pensioenopbouw en de studieschuld bij DUO. Geen aandelentips, geen betaalde signalen, geen affiliatelinks.
Tekst: Geld zonder jargon: indexfondsen, pensioen, studieschuld. Eén bericht per week, geen aandelentips. Abonneer je en lees die van zondag.
Bezoekers terughalen die niets kochten
Het product kennen ze al, dus sla de kennismaking over en beantwoord wat hen tegenhield: levertijd, montage, retour.
Retargeting voor een webshop met zit-sta-bureaus tussen € 399 en € 899, gericht op bezoekers die een productpagina openden en weggingen. Het gebruikelijke bezwaar is wachten en monteren: levering in drie dagen, montage in vijftien minuten, 30 dagen bedenktijd.
Kop: Nog aan het twijfelen?Tekst: Drie dagen tot je deur, vijftien minuten monteren en dertig dagen bedenktijd. Het bureau dat je bekeek staat er nog, in alle drie de bladkleuren.
Marketplaces en advertentiesites
Tussen bijna identieke advertenties tellen alleen de titel en de eerste drie bulletpoints: iets plaatsen op Marktplaats, een pakkende titel voor een marketplace en tweedehands spullen snel verkopen.
Marketplace-advertentie die geklikt wordt
De titel draagt de zoekwoorden, de bulletpoints de redenen. Garantie en verzending staan vooraan, want daarop wordt vergeleken.
Thermosfles van roestvrij staal, 750 ml, houdt 24 uur koud, lekvrije dop, mag in de vaatwasser, drie kleuren. Verkoop via bol.com voor € 29,95 inclusief btw, gratis verzending en twee jaar fabrieksgarantie. Eromheen staan tientallen bijna identieke flessen.
Titel: Thermosfles 750 ml van roestvrij staal, lekvrije dop, 24 uur koud, drie kleurenBulletpoint 1: 24 uur koud, 12 uur warm — gemeten met ijswater op kamertemperatuurBulletpoint 2: Lekvrije dop: ligt plat in je tas en mag gewoon in de vaatwasserBulletpoint 3: Twee jaar fabrieksgarantie, gratis verzending en 30 dagen retourrecht
Advertentie voor iets tweedehands
Eerlijk beschreven gebruikssporen werken beter dan bijvoeglijke naamwoorden: wat het is, hoe het gereden is, waarom het weg mag en wat er bij de prijs zit.
Racefiets verkopen op Marktplaats: Trek Domane uit 2021, framemaat 56, ongeveer 3.000 km gereden, ketting en banden dit voorjaar vervangen, één kras op de bovenbuis. Vaste prijs € 1.150, ophalen in Zwolle, verkoop omdat ik naar een groter frame ga.
Titel: Racefiets Trek Domane 2021, framemaat 56 — nieuwe ketting en banden, 3.000 kmBulletpoint 1: Alleen in het weekend gereden, droog gestald, in maart onderhoud met bonBulletpoint 2: Eén kras op de bovenbuis, van dichtbij gefotografeerd, frame verder gaafBulletpoint 3: € 1.150 vast, ophalen in Zwolle, proefrondje mag — ik ga naar maat 58
Zeggen wat het jouwe anders maakt
Geen namen van concurrenten en geen “beste van Nederland”: één meetbaar verschil dat de koper op de pagina zelf kan narekenen.
Gietijzeren koekenpan van 28 cm, ingebrand, gegoten in een Nederlandse gieterij. Het bakvlak is geslepen in plaats van ruw gelaten, waardoor eten vanaf de eerste week loslaat; het gewicht is 2,7 kg tegenover de gebruikelijke 3,6 kg. € 89 inclusief btw en tien jaar garantie op doorbranden.
Titel: Gietijzeren koekenpan 28 cm met geslepen bakvlak, ingebrand, zonder coatingBulletpoint 1: Bakvlak geslepen tot korrel 120 — een spiegelei laat los in week éénBulletpoint 2: 2,7 kg in plaats van 3,6 kg — ook vol nog met één hand te tillenBulletpoint 3: Tien jaar garantie op doorbranden, ovenvast, inbrandwijzer in de doos
Acties en lanceringen
Zelfde product, nieuwe reden voor vandaag: een kortingsactie aankondigen met een echte einddatum, een onderwerpregel voor een lanceringsmail schrijven en een checklist weggeven voor een mailadres.
Actie met een echte einddatum
Een korting wordt geloofd als de oude prijs en de einddatum er allebei staan. “Sale nu bezig” wordt overgeslagen.
Seizoenseinde bij een buitensportwinkel: gewatteerde jassen van vorig seizoen van € 180 naar € 135 inclusief btw, alleen van 3 tot en met 10 oktober, maten XS tot en met XXL, online en in beide winkels, zolang de voorraad strekt.
Kop: Jassen vorig seizoen: -25%Kop 2: Alleen t/m 10 oktoberBeschrijving: Van € 180 naar € 135, maten XS t/m XXL, zolang de voorraad strekt.
Onderwerpregel voor een lancering
Ongeveer 45 tekens voordat de telefoon afkapt, plus een preheader die een feit toevoegt in plaats van het onderwerp te herhalen.
Aankondiging aan 40.000 gebruikers van een notitie-app: offline synchronisatie verschijnt deze week voor iPhone, iPad en Mac en zit zonder meerprijs in bestaande abonnementen.
Onderwerpregel: Offline synchronisatie is erPreheader: Schrijf in de trein, synchroniseer boven. Zonder meerprijs in je abonnement.
Checklist in ruil voor een mailadres
Een weggever moet een mailadres waard zijn: een concreet document voor een concrete taak, nooit een “gratis gids”.
Weggever voor een boekhoudkantoor voor zzp'ers: een checklist van één A4 met de data van de btw-aangifte en de voorlopige aanslag, plus de aftrekposten die zzp'ers steevast vergeten. In ruil voor een mailadres, zonder belafspraak.
Kop: Btw-deadlines op één A4Kop 2: Checklist, geen belletjeBeschrijving: Aangiftedata en aftrekposten die zzp'ers vergeten. Laat je mailadres achter.
Slogans en imago
Twee tot zes woorden die het zonder logo redden: een slogan bedenken, er een maken met rijm of gebouwd op een tegenstelling, en een imagobanner voor een premiummerk die geen weekprijs noemt.
Slogan met rijm
Twee tot zes woorden met een klank die terugkomt — daardoor blijft een regel hangen als het logo er allang niet meer staat.
Slogan voor een fietskoerier in Amsterdam: bezorging dezelfde dag binnen de stad, vaste prijs per zone, geen bestelbussen en geen brandstoftoeslag. Met humor, moet werken op een katoenen tas én op de rugtas van de koerier.
Slogan: Bezorgd op tijd, zonder filestrijd
Slogan gebouwd op een tegenstelling
Antithese in één regel: eerst wat het niet is, dan wat het wel is. De kortste manier om te laten zien waar een merk staat.
Slogan voor een werkplaats die telefoons en laptops repareert in plaats van nieuwe te verkopen. Doelgroep: mensen die geen toestel van € 900 willen weggooien om een accu van € 40. Brutaal, maar zonder grappen over de stort.
Slogan: Gerepareerd, niet vervangen
Imagobanner voor een premiummerk
Vijfentwintig tekens kop, één regel context, één knop. Een imagobanner verkoopt de belofte, niet de prijs van deze week.
Imagobanner voor een klein parfumhuis: vijf geuren, in kleine batches gebotteld, te koop online en in twee boutiques in Amsterdam en Maastricht. Ingetogen en hoogwaardig, zonder kortingen — de campagne gaat over het huis, niet over een actie.
Kop: Vijf geuren, meer niet.Subkop: In kleine batches met de hand gebotteldKnop: Ontdek het huis