Prompts para anúncios: um briefing por campanha
Dezesseis briefings para entregar direto ao gerador de anúncios. Cada um descreve o que se vende e fixa a plataforma, o tom e a chamada para ação: coloque o seu produto, acrescente nas configurações o benefício principal e compare cinco ângulos lado a lado.
Anúncios de pesquisa
O clique começa numa busca digitada: um texto de anúncio no Google Ads cujo título cabe em 30 caracteres, a versão para serviço local com agendamento, o pedido de demonstração B2B e dez variações para teste A/B.
Título que apanha a pesquisa
O termo pesquisado entra quase literal no título e o resto do anúncio ganha o clique: stock, devolução, aconselhamento.
Sapatilhas de corrida para pés largos, do 38 ao 48 em planta larga, loja especializada no Porto. Devolução em 30 dias, aconselhamento por chat e envio no próprio dia na maioria dos modelos. O anúncio corre na pesquisa «sapatilhas corrida pé largo».
Título: Sapatilhas para pé largoTítulo 2: Do 38 ao 48 em stockDescrição: Devolução em 30 dias e aconselhamento por chat antes de comprar.
Serviço local com marcação online
Cidade, preço desde e uma marcação que se consegue mesmo fazer — é por aí que se julga um anúncio de pesquisa local.
Reparação de bicicletas ao domicílio em Lisboa: o mecânico desloca-se à morada, a maioria dos arranjos fica pronta em 45 minutos e a revisão básica custa desde 45 € com IVA, consumíveis incluídos. Horários ao fim da tarde e ao sábado, marcação pelo site sem telefonema.
Título: Bicicletas ao domicílioTítulo 2: Desde 45 €, vamos ter consigoDescrição: Revisão básica em 45 minutos à sua porta. Marque pelo site.
Anúncio B2B que pede uma demonstração
Ciclo longo e leitor desconfiado: comece pelo problema que o responsável de armazém já tem e peça vinte minutos, não um registo.
Software de gestão de armazém para grossistas de média dimensão, com 50 a 500 referências por encomenda, integração com Primavera e Moloni e localizações dinâmicas. Queremos pedidos de demonstração de responsáveis de armazém e de logística, não registos na versão gratuita.
Título: Erros a preparar encomendas?Título 2: Demonstração em 20 minutosDescrição: Gestão de armazém ligada ao Primavera. Mostramos nos seus artigos.
Dez títulos para um teste A/B
Uma oferta, dez variantes numa só tirada — chega para encher um grupo de anúncios ou para testar a sério uma promessa.
Subscrição de café: grão torrado por encomenda e enviado de duas em duas semanas, 14,90 € com IVA o pacote de 250 g, pausa e cancelamento na área de cliente. Preciso de dez títulos à volta de uma promessa só: café que não fica meses em armazém.
Título: Torrado à encomendaTítulo 2: 14,90 € o pacoteDescrição: Café acabado de torrar de duas em duas semanas. Pause na sua conta.
Feed e mensagens
Aqui ninguém andava procurando você: um anúncio para Instagram e Facebook em que a primeira linha segura o polegar, uma mensagem de 160 caracteres e o remarketing de quem saiu sem comprar.
Primeira linha que trava o polegar
Um anúncio no feed tem uma tarefa antes de o dedo seguir: nomear a semana de quem lê, não a marca. O produto aparece na segunda linha.
Caixas para refeições: não vertem, vão ao forno, ao congelador e à máquina da loiça, conjunto de seis por 32 € com IVA, entrega em dois dias. Para quem cozinha ao domingo e come do frigorífico a semana toda. Anúncio no feed com foto de uma prateleira de frigorífico arrumada.
Título: Cozinha ao domingo, come a semana todaTexto: Seis caixas que não vertem dentro da mochila e passam do congelador para o forno. Uma tarde a cozinhar e os almoços ficam feitos até sexta. Conjunto de seis por 32 €, em casa em dois dias. 🍱
Anúncio em mensagens com 160 caracteres
Sem imagem para se esconder atrás: um bloco de texto que diz para quem é aquilo e o que acontece logo a seguir ao toque.
Canal de Telegram sobre finanças pessoais para leitores dos 20 aos 30 anos em Portugal: uma publicação por semana, explicações simples sobre fundos de índice, PPR e crédito habitação indexado à Euribor. Sem dicas de bolsa, sem sinais pagos, sem links de afiliado.
Texto: Finanças sem jargão: fundos de índice, PPR, crédito habitação. Uma publicação por semana, sem dicas de bolsa. Subscreva e leia a de domingo.
Trazer de volta quem saiu sem comprar
O produto já o viram, por isso salte a apresentação e responda ao que os travou: o prazo, a montagem, a devolução.
Retargeting para uma loja online de secretárias de altura regulável entre 349 € e 749 €, dirigido a quem abriu a ficha do produto e saiu. A objeção habitual é a espera e a montagem: entrega em três dias, montagem em quinze minutos, trinta dias para devolver.
Título: Ainda a pensar nela?Texto: Três dias até à sua porta, quinze minutos de montagem e trinta dias para devolver. A secretária que viu continua disponível nos três acabamentos.
Marketplaces e classificados
Seu anúncio fica ao lado de outros quase iguais: o título no Mercado Livre, os três primeiros tópicos da ficha do marketplace e o anúncio de usado na OLX que diz logo o que torna o seu diferente.
Ficha de marketplace que recebe o clique
O título carrega os termos de pesquisa e os tópicos carregam as razões. Garantia e portes vão à frente, porque é isso que se compara.
Garrafa térmica em aço inoxidável, 750 ml, mantém o frio 24 horas, tampa estanque, vai à máquina da loiça, três cores. Vende-se no marketplace da Worten por 27,90 € com IVA, portes grátis e dois anos de garantia. À volta há dezenas de garrafas quase iguais.
Título: Garrafa térmica 750 ml em aço inoxidável, tampa estanque, frio 24 horas, três coresTópico 1: Frio 24 horas e calor 12 — medido com água gelada à temperatura ambienteTópico 2: Tampa estanque: viaja deitada na mochila e vai à máquina da loiçaTópico 3: Dois anos de garantia, portes grátis e devolução em 30 dias
Anúncio de classificados em segunda mão
O uso contado com honestidade vende mais do que os adjetivos: o que é, como andou, porque o vende e o que está incluído no preço.
Vendo bicicleta de estrada no OLX: Trek Domane de 2021, tamanho 56, cerca de 3.000 km, corrente e pneus mudados nesta primavera, um risco no tubo superior. Preço 1.150 €, levantamento em Braga, vendo porque passo para um quadro maior.
Título: Bicicleta de estrada Trek Domane 2021, tamanho 56 — corrente e pneus novosTópico 1: Usada aos fins de semana, guardada em casa, revista em março com faturaTópico 2: Um risco no tubo superior, fotografado de perto, quadro sem amolgadelasTópico 3: 1.150 €, levantamento em Braga, pode experimentar — mudo para o tamanho 58
Dizer o que torna o seu diferente
Sem nomes da concorrência e sem «o melhor do mercado»: uma diferença medível que o comprador confirme na própria ficha.
Frigideira de ferro fundido de 28 cm, curada de fábrica e fundida em Guimarães. A superfície de cozinhar é retificada em vez de ficar rugosa, por isso a comida solta-se desde a primeira semana, e pesa 2,7 kg contra os 3,6 kg habituais. 85 € com IVA e dez anos de garantia.
Título: Frigideira de ferro fundido 28 cm com superfície retificada, curada, sem revestimentoTópico 1: Superfície retificada a grão 120 — o ovo estrelado solta-se na primeira semanaTópico 2: 2,7 kg em vez dos habituais 3,6 kg — levanta-se cheia com uma mãoTópico 3: Dez anos de garantia, vai ao forno e guia de cura dentro da caixa
Promoções e lançamentos
Mesmo produto, motivo novo para hoje: um texto de promoção com data real de encerramento, o assunto do e-mail de lançamento e a checklist oferecida em troca do endereço de quem baixa.
Promoção com data de fim a sério
Um desconto acredita-se quando o preço anterior e a data de fim estão os dois à vista. «Saldos já» passa despercebido.
Fim de época numa loja de material de montanha: casacos acolchoados da época passada descem de 180 € para 135 € com IVA, só de 3 a 10 de outubro, tamanhos XS a XXL, no site e nas duas lojas, até esgotar stock.
Título: Casacos da época passada -25%Título 2: Só até 10 de outubroDescrição: De 180 € para 135 €, tamanhos XS a XXL, até esgotar stock.
Assunto para um lançamento
Uns 45 caracteres antes de o telemóvel cortar a linha, e um pré-cabeçalho que acrescenta um facto em vez de repetir o assunto.
E-mail de lançamento para 40.000 utilizadores de uma aplicação de notas: a sincronização offline chega esta semana ao iPhone, iPad e Mac e está incluída sem custo extra em quem já tem subscrição.
Assunto: A sincronização offline já chegouPré-cabeçalho: Escreva no comboio e sincroniza à saída. Incluído na sua subscrição.
Checklist a troco do e-mail
A isca tem de valer uma morada de e-mail: um documento concreto para uma tarefa concreta, nunca um «guia gratuito».
Isca para um gabinete de contabilidade que trata de trabalhadores independentes: uma checklist de uma página com as datas da declaração periódica de IVA e do Modelo 3 e as despesas que mais se esquecem de deduzir. Entrega-se a troco do e-mail, sem chamada comercial.
Título: Datas do IVA numa páginaTítulo 2: Checklist sem telefonemaDescrição: Prazos do IVA e despesas que se esquecem de deduzir. Deixe o e-mail.
Slogans e imagem
Criar um slogan que se aguenta sem o logotipo ao lado: de duas a seis palavras com rima, uma frase construída sobre um contraste e um banner premium que vende a marca, não o preço da semana.
Slogan com rima
Duas a seis palavras com um som que volta — é por isso que uma linha fica na cabeça quando o logótipo já não está à frente.
Slogan para um serviço de estafetas de bicicleta em Lisboa: entrega no próprio dia dentro da cidade, preço fixo por zona, sem carrinhas e sem sobretaxa de combustível. Com humor, tem de funcionar num saco de pano e na mochila do estafeta.
Slogan: Pedalamos, não estacionamos
Slogan construído sobre um contraste
Antítese numa linha: primeiro o que não é, depois o que é. A forma mais curta de dizer onde está a marca.
Slogan para uma oficina que repara telemóveis e portáteis em vez de vender aparelhos novos. O público são pessoas fartas de deitar fora um telemóvel de 900 € por causa de uma bateria de 40 €. Atrevido, sem piadas sobre lixeiras.
Slogan: Reparado, não substituído
Banner de imagem de marca premium
Vinte e cinco caracteres de título, uma linha de contexto e um botão. Um banner de imagem vende a promessa, não o preço desta semana.
Banner de imagem para uma pequena casa de perfumes: cinco fragrâncias, engarrafadas em pequenos lotes, à venda online e em duas boutiques, em Lisboa e no Porto. Sóbrio e premium, sem descontos — a campanha fala da casa, não de uma promoção.
Título: Cinco aromas. Só isso.Subtítulo: Pequenos lotes, engarrafados à mãoBotão: Conhecer a casa