Prompts für Werbetexte: ein Briefing pro Anzeige
Sechzehn Briefings, mit denen Sie Werbetexte erstellen lassen, ohne bei null anzufangen. Jedes beschreibt bereits, was verkauft wird, und setzt Plattform, Tonfall und Handlungsaufruf. Eigenes Produkt einsetzen, Kernnutzen ergänzen, Blickwinkel vergleichen.
Suchanzeigen
Der Klick beginnt mit einer eingetippten Suche: Google-Ads-Anzeigentexte, die die Anfrage aufgreifen und trotzdem in 30 Zeichen passen, eine Leistung vor Ort mit Termin und zehn Titel für den A/B-Test.
Überschrift, die die Suchanfrage aufgreift
Der Suchbegriff steht fast wörtlich in der Überschrift, der Rest der Anzeige holt den Klick: Verfügbarkeit, Rückgabe, Beratung.
Laufschuhe für breite Füße, Größen 40 bis 49 in den Weiten H und K, Fachgeschäft in Köln. 60 Tage Rückgaberecht, Beratung per Chat, die meisten Modelle am selben Tag versandfertig. Die Anzeige läuft auf die Suchanfrage „Laufschuhe breite Füße“.
Überschrift: Laufschuhe Weite H und KÜberschrift 2: Größen 40–49 vorrätigBeschreibung: 60 Tage Rückgaberecht, Beratung per Chat. Weite vorab ermitteln.
Dienstleistung vor Ort mit Termin
Stadt, Preis ab und ein Termin, den man wirklich buchen kann — daran wird eine lokale Suchanzeige gemessen.
Mobile Fahrradreparatur in Leipzig: Wir kommen zur Adresse, die meisten Reparaturen dauern 45 Minuten, kleine Inspektion ab 59 € inkl. MwSt. mit Verschleißteilen. Termine abends und samstags, Buchung über die Website ohne Anruf.
Überschrift: Fahrradreparatur in LeipzigÜberschrift 2: Ab 59 €, wir kommenBeschreibung: Kleine Inspektion in 45 Minuten vor der Haustür. Termin online buchen.
B2B-Anzeige, die eine Demo anfragt
Langer Zyklus, vorsichtige Leser: mit dem Problem beginnen, das die Lagerleitung ohnehin hat, und zwanzig Minuten erbitten statt einer Registrierung.
Lagerverwaltungssoftware für mittelständische Großhändler mit 50 bis 500 Positionen je Auftrag, Schnittstellen zu DATEV und SAP Business One, chaotische Lagerhaltung. Gesucht sind Demo-Anfragen von Lagerleitern und Logistikverantwortlichen, keine Testkonten.
Überschrift: Fehlkommissionierung?Überschrift 2: Demo in 20 MinutenBeschreibung: Lagerverwaltung mit DATEV-Anbindung — gezeigt an Ihren Artikeln.
Zehn Überschriften für einen A/B-Test
Ein Angebot, zehn Varianten in einem Durchlauf — genug für eine ganze Anzeigengruppe oder für den ehrlichen Test eines Versprechens.
Kaffee-Abo: Bohnen werden nach Bestellung geröstet und alle zwei Wochen verschickt, 16,90 € inkl. MwSt. je 250-g-Packung, Pause und Kündigung im Kundenkonto. Bitte zehn Überschriften zu einem Versprechen: Bohnen, die nicht monatelang im Lager liegen.
Überschrift: Geröstet, nicht gelagertÜberschrift 2: 16,90 € je PackungBeschreibung: Alle zwei Wochen frische Bohnen. Pause und Kündigung im Konto.
Feed und Messenger
Hier hat niemand nach Ihnen gesucht: ein Anzeigentext für Facebook und Instagram, dessen erste Zeile den Scroll stoppt, eine Messenger-Anzeige in 160 Zeichen und eine Retargeting-Anzeige für Warenkorbabbrecher.
Erste Zeile, die den Daumen bremst
Eine Feed-Anzeige hat eine Aufgabe, bevor weitergewischt wird: die Woche der Leserin benennen, nicht die eigene Marke. Das Produkt kommt in Zeile zwei.
Frischhaltedosen: auslaufsicher, backofen-, gefrier- und spülmaschinenfest, Sechserset für 34 € inkl. MwSt., Lieferung in zwei Tagen. Für Leute, die sonntags kochen und die Woche über aus dem Kühlschrank essen. Feed-Anzeige mit Foto eines vollen Kühlschrankfachs.
Überschrift: Sonntags kochen, freitags entspanntText: Sechs Dosen, die in der Tasche dicht bleiben und vom Gefrierfach in den Backofen wandern. Einmal kochen, die ganze Woche essen, danach alles in die Spülmaschine. Sechserset 34 €, in zwei Tagen da. 🍱
Messenger-Anzeige in 160 Zeichen
Kein Bild, hinter dem man sich verstecken kann. Ein Textblock, der sagt, für wen das ist und was direkt nach dem Tippen passiert.
Telegram-Kanal über Privatfinanzen für Leserinnen und Leser zwischen 20 und 30 in Deutschland: ein Beitrag pro Woche, verständliche Erklärungen zu ETFs, Altersvorsorge und Schufa. Keine Aktientipps, keine bezahlten Signale, keine Affiliate-Links.
Text: Finanzen ohne Fachchinesisch: ETF, Altersvorsorge, Schufa. Ein Beitrag pro Woche, keine Aktientipps. Abonnieren und sonntags lesen.
Besucher zurückholen, die ohne Kauf gingen
Das Produkt kennen sie schon, also die Vorstellung überspringen und beantworten, was gebremst hat: Lieferzeit, Aufbau, Widerruf.
Retargeting für einen Onlineshop mit höhenverstellbaren Schreibtischen zwischen 499 € und 899 €, gerichtet an Besucher, die eine Produktseite geöffnet und den Shop verlassen haben. Der übliche Einwand sind Wartezeit und Aufbau: Lieferung in drei Tagen, Aufbau in fünfzehn Minuten.
Überschrift: Noch am Überlegen?Text: Drei Tage bis zur Tür, fünfzehn Minuten Aufbau und 30 Tage Widerrufsrecht. Das Gestell, das Sie sich angesehen haben, gibt es weiterhin in allen drei Farben.
Marktplätze und Kleinanzeigen
Ein Listing steht zwischen fast identischen Listings: ein Produkttitel für den Marktplatz, ein Amazon-Listing mit drei starken Stichpunkten und eine Kleinanzeige für ein gebrauchtes Möbelstück.
Marktplatz-Listing, das geklickt wird
Der Titel trägt die Suchbegriffe, die Stichpunkte die Gründe. Garantie und Versand stehen vorn, weil genau das verglichen wird.
Isolierflasche aus Edelstahl, 750 ml, hält 24 Stunden kalt, dichter Deckel, spülmaschinenfest, drei Farben. Verkauf über Amazon für 29,95 € inkl. MwSt., kostenloser Versand, zwei Jahre Herstellergarantie zusätzlich zur gesetzlichen Gewährleistung. Umfeld: Dutzende fast gleicher Flaschen.
Titel: Isolierflasche 750 ml aus Edelstahl, dichter Deckel, 24 Stunden kalt, drei FarbenStichpunkt 1: 24 Stunden kalt, 12 Stunden warm — mit Eiswasser bei Raumtemperatur gemessenStichpunkt 2: Dichter Deckel, liegt quer in der Tasche, spülmaschinenfest, ohne PlastiknoteStichpunkt 3: 2 Jahre Herstellergarantie, kostenloser Versand, Rückgabe binnen 30 Tagen
Kleinanzeige für ein gebrauchtes Stück
Ehrlich beschriebene Gebrauchsspuren wirken besser als Adjektive: was es ist, wie es gefahren wurde, warum es weg soll und was im Preis steckt.
Verkauf eines gebrauchten Rennrads über Kleinanzeigen: Trek Domane, Baujahr 2021, Rahmenhöhe 56, rund 3.000 km gelaufen, Kette und Reifen im Frühjahr erneuert, ein Kratzer am Oberrohr. 1.150 € fest, Abholung in Dresden, Verkauf wegen Umstieg auf einen größeren Rahmen.
Titel: Rennrad Trek Domane 2021, Rahmen 56 — neue Kette und Reifen, 3.000 kmStichpunkt 1: Nur am Wochenende gefahren, trocken gelagert, im März inspiziert — Belege dabeiStichpunkt 2: Ein Kratzer am Oberrohr, aus der Nähe fotografiert, Rahmen unbeschädigtStichpunkt 3: 1.150 € fest, Abholung in Dresden, Probefahrt möglich, Verkauf wegen Rahmengröße
Sagen, was Ihres anders macht
Keine Namen von Mitbewerbern und kein „Nummer eins“: ein messbarer Unterschied, den die Käuferin auf der Seite selbst nachprüfen kann.
Gusseiserne Pfanne, 28 cm, eingebrannt, in Deutschland gegossen. Die Bratfläche ist geschliffen statt rau belassen, dadurch löst sich Bratgut ab der ersten Woche; Gewicht 2,7 kg statt der üblichen 3,6 kg. 89 € inkl. MwSt., zehn Jahre Garantie auf Durchbrand.
Titel: Gusseiserne Pfanne 28 cm, geschliffene Bratfläche, eingebrannt, ohne BeschichtungStichpunkt 1: Bratfläche auf 120er Körnung geschliffen — Spiegelei löst sich ab Woche einsStichpunkt 2: 2,7 kg statt üblicher 3,6 kg — auch gefüllt einhändig zu hebenStichpunkt 3: Zehn Jahre Garantie auf Durchbrand, backofenfest, Einbrennanleitung dabei
Aktionen und Neuheiten
Gleiches Produkt, neuer Grund für heute: eine Rabattaktion mit echtem Enddatum bewerben, eine Betreffzeile für die Launch-Mail finden und eine Checkliste als Lead-Magnet gegen die E-Mail-Adresse anbieten.
Aktion mit echtem Enddatum
Ein Rabatt wirkt, wenn Vorpreis und Enddatum beide dastehen. „Jetzt Sale“ wird überlesen — und ohne klaren Vergleichspreis auch schnell abgemahnt.
Saisonende im Outdoor-Geschäft: Isolationsjacken der Vorsaison von 180 € auf 135 € inkl. MwSt., nur vom 3. bis 10. Oktober, Größen XS bis XXL, online und in beiden Filialen, solange Größen reichen.
Überschrift: Jacken der Vorsaison -25 %Überschrift 2: Nur bis 10. OktoberBeschreibung: Statt 180 € jetzt 135 €, Größen XS–XXL, solange Größen reichen.
Betreffzeile für einen Produktstart
Rund 45 Zeichen, bevor das Handy abschneidet, dazu ein Preheader, der einen Fakt ergänzt statt den Betreff zu wiederholen.
Ankündigung an 40.000 Nutzerinnen und Nutzer einer Notiz-App: Die Offline-Synchronisation erscheint diese Woche für iPhone, iPad und Mac und ist in bestehenden Abos ohne Aufpreis enthalten.
Betreff: Offline-Sync ist daPreheader: Im Zug schreiben, oben synchronisieren. Ohne Aufpreis im Abo enthalten.
Checkliste gegen E-Mail-Adresse
Ein Lead-Magnet muss die Adresse wert sein: ein konkretes Dokument für eine konkrete Aufgabe, nie ein „kostenloser Ratgeber“.
Lead-Magnet für eine Buchhaltungskanzlei für Freiberufler: eine einseitige Checkliste mit den Fristen für Umsatzsteuervoranmeldung und Vorauszahlungen sowie den Ausgaben, die regelmäßig vergessen werden. Gegen E-Mail-Adresse, ohne Beratungsgespräch.
Überschrift: Steuerfristen auf einer SeiteÜberschrift 2: Checkliste, kein AnrufBeschreibung: Fristen und Ausgaben, die Freiberufler vergessen. E-Mail genügt.
Slogans und Imageanzeigen
Zwei bis sechs Wörter, die ohne Logo tragen: einen Slogan für die Firma finden, einen Werbeslogan mit Reim oder aus einem Gegensatz entwickeln und ein Imagebanner für eine Premiummarke ohne Wochenpreis.
Slogan mit Reim
Zwei bis sechs Wörter mit wiederkehrendem Klang — deshalb bleibt eine Zeile hängen, wenn das Logo längst weg ist.
Slogan für einen Fahrradkurier in Hamburg: Lieferung am selben Tag im Stadtgebiet, fester Zonenpreis, keine Transporter und kein Kraftstoffzuschlag. Mit Augenzwinkern, muss auf einer Stofftasche und auf dem Rucksack der Kuriere funktionieren.
Slogan: Wir radeln, Sie handeln
Slogan aus einem Gegensatz
Antithese in einer Zeile: erst was es nicht ist, dann was es ist. Der kürzeste Weg, die Haltung einer Marke zu zeigen.
Slogan für eine Reparaturwerkstatt, die Handys und Notebooks repariert, statt Ersatzgeräte zu verkaufen. Zielgruppe: Leute, die kein Handy für 900 € wegen eines Akkus für 40 € wegwerfen wollen. Frech, aber ohne Witze über Müllhalden.
Slogan: Repariert statt ersetzt
Imagebanner für eine Premiummarke
Fünfundzwanzig Zeichen Überschrift, eine Zeile Kontext, ein Button. Ein Imagebanner verkauft das Versprechen, nicht den Preis dieser Woche.
Imagebanner für ein kleines Parfümhaus: fünf Düfte, in kleinen Chargen abgefüllt, erhältlich online und in zwei Boutiquen. Zurückhaltend und hochwertig, keine Rabatte — die Kampagne erzählt vom Haus, nicht von einer Aktion.
Überschrift: Fünf Düfte. Sonst nichts.Unterzeile: In kleinen Chargen von Hand abgefülltButton: Zum Haus