Prompt per annunci: un brief per ogni campagna
Scrivere un testo pubblicitario che converte è questione di angolazione, non di aggettivi. Sedici brief descrivono già che cosa si vende e impostano piattaforma, tono e invito all'azione: metti il tuo prodotto, aggiungi il vantaggio chiave e confronta cinque versioni.
Annunci sulla ricerca
Su Google Ads il clic parte da quello che la persona ha appena digitato: il titolo lo riprende e resta dentro i 30 caratteri, un annuncio di servizio in città mostra lo slot prenotabile e dieci varianti aprono un test A/B.
Titolo che riprende la query
Il termine cercato entra quasi identico nel titolo, il resto dell'annuncio si guadagna il clic: disponibilità, reso, consulenza.
Scarpe da running per piedi larghi, dal 38 al 48 in pianta larga, negozio specializzato a Bologna. Reso entro 30 giorni, consulenza in chat, spedizione in giornata sulla maggior parte dei modelli. L'annuncio gira sulla query «scarpe running piede largo».
Titolo: Running per piede largoTitolo 2: Dal 38 al 48 disponibiliDescrizione: Reso entro 30 giorni e consulenza in chat prima di ordinare.
Servizio in città con slot prenotabile
Città, prezzo da e uno slot che si può davvero prenotare: è su questo che si misura un annuncio locale.
Riparazione bici a domicilio a Torino: il meccanico viene all'indirizzo, la maggior parte degli interventi si chiude in 45 minuti, tagliando base da 55 € IVA inclusa. Slot serali e il sabato, prenotazione dal sito senza telefonare.
Titolo: Meccanico bici a domicilioTitolo 2: Da 55 €, veniamo noiDescrizione: Tagliando in 45 minuti sotto casa. Prenota lo slot serale online.
Annuncio B2B che chiede una demo
Ciclo lungo e lettore prudente: parti dal problema che il responsabile di magazzino ha già e chiedi venti minuti, non un'iscrizione.
Software di gestione magazzino per grossisti di media dimensione, da 50 a 500 referenze per ordine, integrazione con Zucchetti e Fatture in Cloud, ubicazioni dinamiche. Servono richieste di demo da responsabili di magazzino e logistica, non iscrizioni alla prova gratuita.
Titolo: Errori di picking?Titolo 2: Demo in 20 minutiDescrizione: Gestione magazzino integrata con Zucchetti, mostrata sulle tue referenze.
Dieci titoli per un test A/B
Una sola offerta e dieci varianti in una tirata: bastano per riempire un gruppo di annunci o per testare sul serio una promessa.
Abbonamento caffè: chicchi tostati su ordine e spediti ogni due settimane, 14,90 € la confezione da 250 g IVA inclusa, pausa e disdetta dall'area cliente. Servono dieci titoli su una sola promessa: caffè che non resta mesi in magazzino.
Titolo: Tostato su ordineTitolo 2: 14,90 € a confezioneDescrizione: Chicchi freschi ogni due settimane. Pausa e disdetta dall'area cliente.
Feed e messaggistica
Su Facebook e nei messaggi nessuno ti stava cercando: la prima riga deve fermare lo scroll prima che il pollice riparta, e il retargeting riporta chi ha lasciato il carrello senza comprare.
Prima riga che ferma il pollice
Un annuncio nel feed ha un compito prima che si scorra oltre: nominare la settimana di chi legge, non il marchio. Il prodotto arriva alla seconda riga.
Contenitori per il meal prep: non perdono, vanno in forno, freezer e lavastoviglie, set da sei a 34 € IVA inclusa, consegna in due giorni. Per chi cucina la domenica e mangia dal frigo tutta la settimana. Annuncio nel feed con foto di un ripiano di frigo ordinato.
Titolo: Cucini domenica, mangi la settimanaTesto: Sei contenitori che non perdono in borsa e passano dal freezer al forno. Una sera di cucina e i pranzi della settimana sono pronti. Set da sei a 34 €, a casa in due giorni. 🍱
Annuncio in messaggistica, 160 caratteri
Nessuna immagine dietro cui nascondersi: un blocco di testo che dice a chi si rivolge e che cosa succede subito dopo il tocco.
Canale Telegram di finanza personale per lettori tra i 20 e i 30 anni in Italia: un post a settimana, spiegazioni semplici su ETF, TFR e fondo pensione. Niente segnali di borsa, niente link affiliati.
Testo: Finanza senza paroloni: ETF, TFR, fondo pensione. Un post a settimana, niente segnali. Iscriviti e leggi quello di domenica.
Riportare chi è uscito senza comprare
Il prodotto lo hanno già visto: salta la presentazione e rispondi a ciò che li ha bloccati — attesa, montaggio, reso.
Retargeting per un negozio online di scrivanie regolabili da 399 a 799 €, rivolto a chi ha aperto la scheda prodotto ed è uscito. L'obiezione classica è l'attesa e il montaggio: consegna in tre giorni, montaggio in quindici minuti.
Titolo: Ci stai ancora pensando?Testo: Tre giorni fino alla porta, quindici minuti di montaggio e trenta giorni per ripensarci. Il modello che hai guardato c'è ancora in tutte e tre le finiture.
Marketplace e usato
Una scheda compete dentro una griglia di schede identiche: il titolo su Amazon si fa cliccare, l'annuncio dell'usato su Subito vende in fretta e i primi tre punti dicono che cosa ti rende diverso.
Scheda marketplace che si fa cliccare
Il titolo porta le parole cercate, i punti portano le ragioni. Garanzia e spedizione stanno davanti, perché è quello che si confronta.
Borraccia termica in acciaio inox, 750 ml, tiene il freddo 24 ore, tappo a tenuta, lavabile in lavastoviglie, tre colori. Venduta su Amazon a 29,95 € IVA inclusa, spedizione gratuita, garanzia due anni. Intorno decine di borracce quasi identiche.
Titolo: Borraccia termica 750 ml in acciaio inox, tappo a tenuta, freddo 24 ore, tre coloriPunto 1: Freddo 24 ore e caldo 12 — misurato con acqua e ghiaccio a temperatura ambientePunto 2: Tappo a tenuta: viaggia coricata nello zaino, lavabile in lavastovigliePunto 3: Garanzia due anni, spedizione gratuita e reso entro 30 giorni
Annuncio dell'usato
L'usura raccontata con onestà vende più degli aggettivi: che cos'è, come è stato usato, perché lo vendi e che cosa comprende il prezzo.
Vendo bici da corsa su Subito: Trek Domane del 2021, taglia 56, circa 3.000 km, catena e copertoni cambiati in primavera, un graffio sul tubo orizzontale. Prezzo 1.150 €, ritiro a Verona, la vendo perché passo a una taglia più grande.
Titolo: Bici da corsa Trek Domane 2021, taglia 56 — catena e copertoni nuoviPunto 1: Usata nei weekend, tenuta in casa, tagliando a marzo con ricevutaPunto 2: Un graffio sul tubo orizzontale, fotografato da vicino, telaio integroPunto 3: 1.150 €, ritiro a Verona, prova in cortile — passo a una taglia più grande
Dire che cosa rende diverso il tuo
Nessun nome di concorrente e nessun «numero uno»: una differenza misurabile che chi compra può verificare sulla scheda.
Padella in ghisa da 28 cm, pretrattata in fabbrica e fusa in Italia. La superficie di cottura è rettificata invece che lasciata ruvida, così il cibo si stacca dalla prima settimana, e pesa 2,7 kg contro i soliti 3,6 kg. 89 € IVA inclusa, garanzia dieci anni.
Titolo: Padella in ghisa 28 cm con superficie rettificata, pretrattata, senza rivestimentoPunto 1: Superficie rettificata a grana 120: l'uovo si stacca dalla prima settimanaPunto 2: 2,7 kg contro i soliti 3,6 — si solleva con una mano anche pienaPunto 3: Garanzia dieci anni, adatta al forno, guida al trattamento nella scatola
Promozioni e lanci
Stesso prodotto, motivo nuovo per oggi: un testo di promozione con una data di scadenza vera, l'oggetto della mail per un lancio e una checklist gratuita in cambio dell'indirizzo email.
Promozione con una data di fine vera
A uno sconto si crede quando il prezzo precedente e la data di fine sono entrambi in chiaro. «Saldi in corso» viene saltato.
Fine stagione in un negozio di attrezzatura outdoor: i giacconi imbottiti della scorsa stagione passano da 180 € a 135 € IVA inclusa, solo dal 3 al 10 ottobre, taglie dalla XS alla XXL, online e nei due punti vendita fino a esaurimento taglie.
Titolo: Giacconi: da 180 € a 135 €Titolo 2: Solo fino al 10 ottobreDescrizione: Giacconi della scorsa stagione, taglie XS–XXL, fino a esaurimento.
Oggetto per un lancio
Una quarantina di caratteri prima che il telefono tagli, più un preheader che aggiunge un dato invece di ripetere l'oggetto.
E-mail di lancio per 40.000 utenti di un'app per appunti: la sincronizzazione offline arriva questa settimana su iPhone, iPad e Mac, inclusa senza sovrapprezzo per chi è già abbonato.
Oggetto: La sincronizzazione offline c'èPreheader: Scrivi in metro, si sincronizza appena riemergi. Inclusa nel piano.
Una checklist in cambio dell'indirizzo
L'esca deve valere un indirizzo: un documento preciso per un compito preciso, mai una «guida gratuita».
Esca per uno studio che tiene la contabilità dei liberi professionisti: una checklist di una pagina con le scadenze di acconti e IVA e le spese che ci si dimentica di dedurre. Si scarica lasciando l'indirizzo, senza telefonata commerciale.
Titolo: Scadenze fiscali in 1 paginaTitolo 2: Checklist senza chiamataDescrizione: Date e spese che i professionisti dimenticano. Lascia la tua e-mail.
Slogan e immagine
Creare uno slogan che regge senza logo: da due a sei parole in rima o costruite su un contrasto, più un banner d'immagine che vende il marchio premium invece del prezzo della settimana.
Slogan in rima
Da due a sei parole con un suono che torna: è il motivo per cui una riga resta in testa quando il logo non si vede più.
Slogan per un servizio di corrieri in bici a Milano: consegna in giornata dentro la città, prezzo fisso per zona, senza furgoni e senza sovrapprezzo carburante. Con ironia, deve funzionare su una tote bag e sullo zaino del corriere.
Slogan: Consegniamo, non parcheggiamo
Slogan costruito su un contrasto
Antitesi in una riga: prima che cosa non è, poi che cosa è. Il modo più corto per dire dove sta un marchio.
Slogan per un laboratorio che ripara telefoni e portatili invece di vendere apparecchi nuovi. Pubblico: chi è stanco di buttare un telefono da 900 € per una batteria da 40 €. Sfacciato, senza battute sulla discarica.
Slogan: Riparato, non sostituito
Banner d'immagine per un marchio premium
Venticinque caratteri di titolo, una riga di contesto e un pulsante. Un banner d'immagine vende la promessa, non il prezzo della settimana.
Banner d'immagine per una piccola casa di profumi: cinque fragranze, imbottigliate in piccoli lotti, in vendita online e in due boutique. Sobrio e premium, senza sconti: la campagna parla della casa, non di una promozione.
Titolo: Cinque fragranze, punto.Sottotitolo: Piccoli lotti, imbottigliati a manoPulsante: Scopri la casa