Prompts pour annonces : un brief par campagne
Seize briefs à passer tels quels au générateur de textes publicitaires. Chacun décrit déjà ce qui est vendu et règle la plateforme, le ton et l'appel à l'action : remplacez le produit, ajoutez le bénéfice clé et comparez cinq angles en un clic.
Annonces sur les moteurs
Le clic commence par ce que l'internaute a tapé : rédiger une annonce Google Ads dont le titre reprend ces mots et tient en 30 caractères, pour un service de proximité ou du B2B, puis tester dix titres en A/B.
Titre qui reprend la requête
Le terme cherché passe presque tel quel dans le titre, et le reste de l'annonce va chercher le clic : stock, retour, conseil.
Chaussures de running pour pieds larges, du 38 au 48 en chaussant large, boutique spécialisée à Lyon. Retour sous 30 jours, conseil par chat, expédition le jour même sur la plupart des modèles. L'annonce est diffusée sur la requête « running pieds larges ».
Titre : Running pieds larges 38-48Titre 2 : Tailles 38 à 48 en stockDescription : Retour sous 30 jours et conseil par chat avant de commander.
Service de proximité avec rendez-vous
La ville, un prix à partir de et un créneau que l'on peut vraiment réserver : c'est là-dessus qu'une annonce locale se juge.
Réparation de vélo à domicile à Nantes : le mécanicien se déplace à votre adresse, la plupart des réparations sont faites en 45 minutes, révision de base à partir de 59 € TTC. Créneaux le soir et le samedi, rendez-vous sur le site, sans appel.
Titre : Réparation vélo à domicileTitre 2 : Dès 59 €, on vient chez vousDescription : Révision en 45 minutes devant chez vous. Rendez-vous en ligne.
Annonce B2B qui demande une démo
Cycle long, lecteur prudent : ouvrez sur le problème que le responsable logistique a déjà, puis demandez vingt minutes plutôt qu'une inscription.
Logiciel de gestion d'entrepôt pour grossistes de taille intermédiaire, de 50 à 500 références par commande, connecteurs Sage et Cegid, emplacements dynamiques. Nous cherchons des demandes de démo de responsables logistique, pas des inscriptions à l'essai gratuit.
Titre : Erreurs de préparation ?Titre 2 : Démo en 20 minutesDescription : Gestion d'entrepôt connectée à Sage, démontrée sur vos références.
Dix titres pour un test A/B
Une offre, dix variantes en une seule passe : de quoi remplir un groupe d'annonces ou tester honnêtement une promesse.
Abonnement café : grains torréfiés à la commande, expédiés toutes les deux semaines, 15,90 € le paquet de 250 g, pause et résiliation depuis l'espace client. Il me faut dix titres autour d'une seule promesse : du café qui ne dort pas en entrepôt.
Titre : Torréfié à la commandeTitre 2 : 15,90 € le paquetDescription : Grains frais toutes les deux semaines. Pause ou résiliation en ligne.
Fil d'actualité et messageries
Ici personne ne vous cherchait : un texte de publicité Facebook ou Instagram dont la première ligne mérite la deuxième, une annonce de 160 caractères en messagerie et une relance de panier abandonné.
Première ligne qui retient le pouce
Une annonce dans le fil a une seule tâche avant que l'on défile : nommer la semaine du lecteur, pas la marque. Le produit arrive ligne deux.
Boîtes de conservation : étanches, elles passent au four, au congélateur et au lave-vaisselle, lot de six à 34 € TTC, livraison en deux jours. Pour celles et ceux qui cuisinent le dimanche et mangent du frigo toute la semaine. Annonce dans le fil avec une photo d'étagère de frigo bien rangée.
Titre : Cuisiner dimanche, souffler vendrediTexte : Six boîtes qui ne coulent pas dans le sac et passent du congélateur au four. Une soirée de cuisine et les repas de la semaine sont prêts. Lot de six à 34 €, livré en deux jours. 🍱
Annonce en messagerie, 160 caractères
Pas d'image derrière laquelle se cacher : un bloc de texte qui dit à qui cela s'adresse et ce qui se passe juste après le tap.
Chaîne Telegram sur les finances personnelles pour un public de 20 à 30 ans en France : une publication par semaine, des explications claires sur le PEA, les ETF et le livret A. Sans signaux boursiers, sans liens affiliés.
Texte : Les finances sans jargon : PEA, ETF, livret A. Une publication par semaine, sans signaux ni promesses. Abonnez-vous et lisez celle de dimanche.
Faire revenir un panier abandonné
Le produit, ils l'ont déjà vu : sautez la présentation et répondez à ce qui les a arrêtés — le délai, le montage, le retour.
Retargeting pour une boutique en ligne de bureaux assis-debout de 399 à 799 €, ciblant les visiteurs qui ont ouvert une fiche produit puis quitté le site. L'objection habituelle porte sur le délai et le montage : livraison en trois jours, montage en quinze minutes.
Titre : Toujours indécis ?Texte : Trois jours jusqu'à votre porte, quinze minutes de montage et trente jours pour changer d'avis. Le modèle que vous avez regardé reste disponible en trois finitions.
Marketplaces et petites annonces
Une fiche se bat dans une grille de fiches presque identiques : un titre de marketplace qui déclenche le clic, une annonce Leboncoin pour un objet d'occasion et les lignes qui disent ce qui vous distingue.
Fiche marketplace qui déclenche le clic
Le titre porte les mots cherchés, les points portent les raisons. Garantie et livraison passent devant : c'est ce que l'on compare.
Gourde isotherme en acier inoxydable, 750 ml, garde le froid 24 heures, bouchon étanche, passe au lave-vaisselle, trois coloris. Vendue sur Amazon à 29,95 € TTC, livraison offerte, garantie deux ans. Face à des dizaines de gourdes presque identiques.
Titre : Gourde isotherme 750 ml en acier inoxydable, bouchon étanche, froid 24 heuresPoint 1 : Froid 24 heures, chaud 12 heures — mesuré avec de l'eau glacée à 20 °CPoint 2 : Bouchon étanche : elle voyage couchée dans le sac, lavable au lave-vaissellePoint 3 : Garantie deux ans, livraison offerte, retour accepté sous 30 jours
Petite annonce pour un objet d'occasion
L'usure décrite honnêtement vaut mieux que les adjectifs : ce que c'est, comment cela a servi, pourquoi vous vendez, ce que le prix comprend.
Vente d'un vélo de route sur Leboncoin : Trek Domane de 2021, taille 56, environ 3 000 km, chaîne et pneus changés ce printemps, une rayure sur le tube supérieur. Prix 1 150 €, remise en main propre à Rennes, vendu parce que je passe à une taille au-dessus.
Titre : Vélo de route Trek Domane 2021, taille 56 — chaîne et pneus neufsPoint 1 : Roulé le week-end, rangé à l'intérieur, révisé en mars, facture à l'appuiPoint 2 : Une rayure sur le tube supérieur, photographiée de près, cadre intactPoint 3 : 1 150 €, remise en main propre à Rennes, essai possible dans la cour
Dire ce qui rend le vôtre différent
Pas de nom de concurrent, pas de « numéro un » : une différence mesurable que l'acheteur peut vérifier sur la fiche avant de payer.
Poêle en fonte de 28 cm, culottée en usine, fondue en France. La surface de cuisson est rectifiée au lieu d'être laissée brute : les aliments se décollent dès la première semaine, et elle pèse 2,7 kg contre 3,6 kg habituellement. 89 € TTC, garantie dix ans.
Titre : Poêle en fonte 28 cm à surface rectifiée, culottée, sans revêtementPoint 1 : Surface rectifiée au grain 120 : l'œuf se décolle dès la première semainePoint 2 : 2,7 kg contre 3,6 kg d'habitude — se soulève d'une main une fois pleinePoint 3 : Garantie dix ans, passe au four, guide de culottage dans la boîte
Promotions et lancements
Même produit, nouvelle raison d'agir aujourd'hui : un texte de promotion avec une vraie date de fin, un objet d'e-mail de lancement qui se fait ouvrir et une checklist offerte contre une adresse e-mail.
Promotion avec une vraie date de fin
Une remise est crue quand le prix de référence et la date de fin sont tous les deux affichés. « Soldes en cours » est ignoré, et parfois contesté.
Fin de saison dans un magasin de matériel outdoor : les doudounes de la saison passée passent de 180 € à 135 € TTC, du 3 au 10 octobre seulement, tailles XS à XXL, en ligne et dans les deux boutiques dans la limite des stocks.
Titre : Doudounes : -25 % jusqu'au 10Titre 2 : Jusqu'au 10 octobreDescription : 180 € la doudoune, 135 € cette semaine, du XS au XXL selon stocks.
Objet d'e-mail pour un lancement
Une quarantaine de caractères avant que le téléphone ne coupe, plus un préheader qui ajoute un fait au lieu de répéter l'objet.
E-mail de lancement pour 40 000 utilisateurs d'une application de notes : la synchronisation hors ligne arrive cette semaine sur iPhone, iPad et Mac, incluse sans supplément pour les abonnés actuels.
Objet : La synchro hors ligne arrivePréheader : Écrivez dans le métro, tout se synchronise en surface. Inclus.
Une checklist contre une adresse e-mail
L'aimant doit valoir une adresse : un document précis pour une tâche précise, jamais un « guide gratuit ».
Aimant à prospects pour un cabinet qui tient la comptabilité des indépendants : une checklist d'une page avec les échéances de TVA et d'acomptes et les dépenses que l'on oublie de déduire. Remise contre une adresse e-mail, sans rendez-vous commercial.
Titre : Échéances fiscales en 1 pageTitre 2 : Checklist, sans appelDescription : Les dates et les dépenses oubliées par les indépendants. Laissez un e-mail.
Slogans et image
De deux à six mots qui tiennent sans le logo : trouver un slogan de marque, en écrire un court qui rime ou repose sur un contraste, et une bannière d'image pour une marque premium plutôt que pour un prix.
Slogan qui rime
De deux à six mots avec un son qui revient : c'est ce qui fait qu'une ligne reste en tête une fois le logo hors de vue.
Slogan pour un service de coursiers à vélo à Bordeaux : livraison le jour même dans la ville, prix fixe par zone, sans camionnette ni surcharge carburant. Avec humour, il doit tenir sur un tote bag et sur le sac à dos du coursier.
Slogan : Livré, pas embouteillé
Slogan bâti sur un contraste
Une antithèse en une ligne : d'abord ce que ce n'est pas, ensuite ce que c'est. La façon la plus courte de situer une marque.
Slogan pour un atelier qui répare téléphones et ordinateurs portables au lieu d'en vendre des neufs. Public : des gens fatigués de jeter un téléphone à 900 € pour une batterie à 40 €. Culotté, sans blague sur la décharge.
Slogan : Réparé, pas remplacé
Bannière d'image pour une marque premium
Vingt-cinq caractères de titre, une ligne de contexte et un bouton. Une bannière d'image vend la promesse, pas le prix de la semaine.
Bannière d'image pour une petite maison de parfum : cinq fragrances, mises en flacon par petits lots, vendues en ligne et dans deux boutiques. Premium et sobre, sans remise : la campagne parle de la maison, pas d'une promotion.
Titre : Cinq parfums, sans plus.Sous-titre : Petits lots, mise en flacon à la mainBouton : Voir la maison