Duplicate content voorkomen en uw tekst origineel maken

14 min leestijd

Duplicate content voorkomen is redactiewerk en geen technische truc: u verandert niet de woorden maar de opbouw en de inhoud. Dit artikel gaat over uw eigen teksten — webpagina’s, productpagina’s, nieuwsbrieven en interne documenten. Over studiewerk gaat het niet, want daar stelt uw opleiding de regels vast. U leest acht manieren die werken, een overzicht van wat de tekst juist kapotmaakt, een voorbeeld van voor en na en een volgorde om het resultaat te controleren. De kern staat vooraan: originaliteit komt uit een eigen opbouw en eigen materiaal dat de buurpagina’s niet hebben, niet uit synoniemen.

Wat originaliteit is en hoe scanners die meten

Het woord originaliteit heeft twee betekenissen, en de verwarring daartussen veroorzaakt de meeste zinloze correcties. Technische originaliteit is het deel van een tekst dat nergens anders terug te vinden is. Inhoudelijke originaliteit is de vraag of er iets in staat wat de buurpagina’s niet hebben: uw ervaring, uw voorbeelden, uw invalshoek.

Scanners meten het eerste. Vereenvoudigd gezegd knippen ze uw tekst in korte reeksen woorden en zoeken die reeksen in hun eigen database. Daarom krijgt dezelfde tekst bij twee programma’s twee verschillende uitkomsten. En een overeenkomst betekent niet altijd overschrijven: een wettelijke formulering of de naam van een norm komt overal terug.

Een scan weet niets van auteurschap, hij ziet alleen overeenkomende regels. Uw eigen tekst, een maand geleden ergens anders gepubliceerd, geeft precies dezelfde melding als die van een ander. Kijk daarom eerst waarmee een stuk overeenkomt voordat u gaat schrappen. Soms blijkt er niets te repareren.

Het doel om volstrekt origineel te zijn pakt bijna altijd verkeerd uit. Een tekst waar elke herkenbare formulering uit is gehaald, verliest zijn vaktermen en wordt slechter voor de lezer. Een verstandiger doel is dit: haal de overlap weg die uit luiheid is ontstaan, en laat staan wat anders van betekenis verandert.

De praktische conclusie: kijk niet naar het cijfer maar naar de gemarkeerde stukken in het rapport. Het cijfer verschilt per programma, de lijst met overeenkomsten is een concreet lijstje werk. Meestal staan er drie dingen in: een standaardinleiding, definities uit een naslagwerk en opsommingen die bijna letterlijk zijn overgenomen.

Welke originaliteit u echt nodig hebt

Hoeveel originaliteit u nodig hebt, hangt af van de plek waar de tekst staat. Voor pagina’s die uit de zoekmachine moeten komen telt overlap zwaar: bij identieke pagina’s kiest de zoekmachine er één, en dat is vaak niet die van u. Daar hebt u allebei nodig: een tekst die technisch niet op de buren lijkt en een eigen nut erin — wordt een deel van de site regelmatig met AI aangevuld, dan is het de moeite waard om apart te kijken hoe dat zonder schade voor de posities kan.

Productpagina’s. De tekst van de leverancier staat bij tientallen webshops tegelijk. Begin bij de artikelen die verkopen en trafiek trekken, niet bij de hele catalogus in één keer.
Blog en artikelen. Hier telt inhoudelijke originaliteit zwaarder. Het navertellen van andermans stuk zonder eigen ervaring wint niets, ook niet zonder één overeenkomst.
Social media en nieuwsbrieven. Niemand scant daar iets, maar een lezer herkent een overgenomen bericht meteen. Dat is een kwestie van reputatie en niet van rapporten.
Interne documenten. Werkinstructies en procedures mogen de formulering van een norm rustig herhalen. Jagen op verschil is hier zinloos en zelfs riskant.
Offertes. Overlap controleert niemand, maar een standaardtekst leest als een mailing en verliest van een offerte die voor deze klant is geschreven.

Moet u kiezen tussen overlap wegwerken en eigen materiaal toevoegen, begin dan met het tweede. Een eigen alinea met een voorbeeld en cijfers verhoogt tegelijk de waarde en de technische originaliteit; woorden vervangen doet alleen het laatste. Is er helemaal geen materiaal om te herschrijven, dan is dat geen herschrijven meer, maar de tekst met AI vanaf nul schrijven. Wanneer herschrijven goedkoper is en wanneer u beter nieuw schrijft, staat in een apart stuk: Het verschil tussen herschrijven en copywriting en wat u kiest.

Acht manieren om duplicate content te voorkomen

Manier 1. Herschrijf de opbouw en niet de woorden

De opvallendste overeenkomst is niet het woordgebruik maar de volgorde van de gedachten. Staan uw alinea’s in dezelfde volgorde als in de bron, dan herkent een lezer het stuk ook na een volledige woordwissel. Een scan ziet het trouwens ook: overeenkomende reeksen staan dan achter elkaar en niet verspreid.

Maak daarom eerst uw eigen indeling: wat uw lezer het eerst wil weten, wat samen kan, wat eruit mag. Een volgorde die uit uw eigen vraag volgt, valt bijna nooit samen met die van een ander. De volledige werkvolgorde staat apart beschreven: Tekst herschrijven: een stappenplan met voorbeelden.

Manier 2. Vertel na vanuit kernpunten, met de bron dicht

Schrijf de gedachten van de tekst op, één regel per gedachte. Sluit daarna de bron en schrijf het stuk opnieuw vanaf uw eigen lijstje. Zolang de tekst van een ander in beeld staat, neemt u zijn zinsbouw over, ook als u dat niet van plan was.

Deze manier levert in één ronde het meeste op. De formuleringen veranderen, en het ritme en de overgangen tussen de gedachten veranderen mee.

Lukt het niet om een kernpunt in eigen woorden te zeggen, dan hebt u het niet begrepen. Ga terug naar de bron, zoek het uit en sluit hem weer. Anders blijft er een gegokte formulering staan die u later moet verdedigen.

Manier 3. Voeg toe wat in de bron niet stond

Een eigen voorbeeld, een geval uit de praktijk, een getal uit uw eigen rapportage, een conclusie die u zelf trok. Dit is de enige manier die de originaliteit verhoogt en de tekst tegelijk nuttiger maakt.

Het werkt ook rekenkundig: uw eigen alinea’s verdunnen de overeenkomende stukken, zonder dat u aankomt aan wat niet veranderd mag worden.

Ver hoeft u dat materiaal niet te zoeken. Vragen van klanten, gesprekken bij de servicedesk, uw eigen metingen en zelfs een mislukte proef: dat alles heeft alleen u.

Manier 4. Vervang zinsconstructies, geen losse woorden

Een beknopte bijzin wordt een zelfstandige zin, een lijdende vorm wordt een bedrijvende, een lange zin wordt er twee, een opsomming wordt een lijst.

Synoniemen voor losse woorden verplaatsen bijna niets, want de reeks eromheen blijft gelijk. Een andere constructie verandert de hele reeks in één keer.

Controleer uzelf zo: leg uw zin naast die van de bron. Staan de onderdelen in dezelfde volgorde en verschillen alleen de woorden, dan is het werk niet gedaan.

Manier 5. Schrijf de inleiding en de slotalinea opnieuw

Dat zijn de meest voorspelbare onderdelen van elke tekst: in de huidige tijd, samenvattend kunnen we stellen. Juist die stukken worden in rapporten gemarkeerd, omdat honderden pagina’s ze woordelijk delen.

Begin met een feit, een vraag of de situatie van de lezer, en zeg aan het eind wat hij nu moet doen. De tekst leest er meteen beter door.

De regel is simpel: past uw inleiding onder elk artikel over dit onderwerp, dan is hij leeg. Vervang hem door de concrete situatie waarin uw lezer zit.

Manier 6. Zet citaten en standaardformuleringen apart

Een citaat mag u niet herschrijven. Een aangepast citaat is geen citaat meer maar een verdraaiing van andermans woorden. Zet het als citaat neer, met bronvermelding, in plaats van het in uw eigen alinea op te lossen.

Doe hetzelfde met artikelen uit contracten, normen en werkinstructies. In het rapport blijven ze een overeenkomst, maar dat is een eerlijke overeenkomst en die verdedigt u makkelijker dan een verdraaide betekenis.

Het maakt de tekst bovendien eerlijker voor de lezer. Hij ziet waar uw eigen gedachte staat en waar de formulering van de bron waarop u leunt.

Manier 7. Leg vaktermen in uw eigen woorden uit

De term zelf blijft staan. Eigen risico wordt in een polis geen eigen bijdrage, en een band wordt in de techniek geen wiel: dat scheelt betekenis. De uitleg eromheen kunt u bijna altijd zelf vertellen, het liefst met een voorbeeld erbij.

Dit werkt vooral goed in technische, juridische en medische onderwerpen, waar de definities uit dezelfde handboeken zijn overgenomen.

Er zit een bijvangst aan. Uitleg in gewone woorden is bijna altijd begrijpelijker dan de definitie, en de lezer leest de alinea uit in plaats van hem over te slaan.

Manier 8. Maak een opzet met AI en werk die met de hand bij

De machine neemt het mechanische deel snel over: constructies wisselen, alinea’s omzetten, clichés eruit halen. Dat is een goed begin en geen eindresultaat. Behandel het als een concept van een medewerker en niet als een afgerond stuk.

De fouten zijn voorspelbaar. Voorbehouden als bij een bestelling vanaf drie stuks verdwijnen, en een voorzichtige uitspraak wordt een stellige. Beide vangt u door de tekst naast uw eigen kernpunten te leggen.

Daarna volgt de eindronde: controleer feiten en vaktermen, zet verdwenen voorbehouden terug en voeg toe wat een model niet kan weten, namelijk uw ervaring. Herschrijf de tekst in de AI-tekstherschrijver van iBro en loop daarna manier 3, 5 en 7 met de hand na. Zonder account hebt u drie gratis runs per dag.

Wat niet werkt en de tekst kapotmaakt

Rond dit onderwerp circuleren veel adviezen die een rapport mooier maken en de tekst slopen. Hieronder staat wat u beter niet doet, met de reden erbij.

Letters vervangen en onzichtbare tekens invoegen. Scanners halen dit er allang uit, en de tekst gaat er echt aan kapot: hij is niet meer te vinden met de zoekfunctie, valt uiteen bij kopiëren en hindert de indexering.
Synoniemgeneratoren. Automatisch vervangen laat de zinsbouw van een ander staan en zet woorden in de verkeerde betekenis neer. Een goedkope telefoon wordt een voordelig toestel, en een leesbare tekst wordt een reeks vreemde zinnen.
Woorden binnen een zin omwisselen. Dat verandert de betekenis noch de opbouw, en het valt bij hardop lezen in de eerste regel al op.
Vulling om de lengte te halen. Stoplappen drukken het aandeel overlap rekenkundig omlaag, maar juist daar reageert elke leesbaarheidscontrole op, en de lezer haakt af.
Lastige stukken schrappen. Gaat er omwille van het verschil een voorwaarde of een voorbehoud uit, dan is de tekst niet origineel geworden maar onjuist.
Jagen op de hoogst mogelijke score. Een tekst zonder één herkenbare formulering mist meestal ook de vaktermen en de precieze afspraken. Daar kan niemand mee werken.

Deze trucs hebben één ding gemeen: ze werken tegen de controle en niet voor de lezer. De controle wordt ondertussen bijgewerkt en de kapotte tekst blijft staan. Weggehaalde vaktermen moet u terugzetten, en onzichtbare tekens vist u later uit de hele catalogus, als blijkt dat uw pagina’s slecht vindbaar zijn.

Een simpele test op zo’n truc: vraag uzelf af of de lezer het nu beter begrijpt. Is het antwoord nee, maar staat er wel een mooier cijfer, dan hebt u voor het rapport gewerkt en niet voor de tekst.

Voorbeeld: voor en na

Voor

In de huidige tijd vormt het onderhoud van de cv-ketel een belangrijk onderdeel van het beheer van een woning. Door periodiek onderhoud kunnen storingen worden voorkomen en kan de veiligheid worden gewaarborgd. Specialisten adviseren om de werkzaamheden op regelmatige basis te laten uitvoeren door een erkende installateur. Het naleven van deze adviezen draagt bij aan een langere levensduur van de installatie.

Een ketel valt bijna nooit uit in september. Hij valt uit op de eerste koude avond, als elke monteur in de regio al volgeboekt staat. Laat het onderhoud daarom buiten het seizoen doen, in het voorjaar, en zet de afspraak in de agenda in plaats van in uw geheugen. Bij ons scheelde dat vorig jaar een week wachten: de storing kwam er alsnog, maar de monteur stond de volgende ochtend voor de deur.

Wat er is toegepast. Manier 5: de inleiding met in de huidige tijd is geschrapt en vervangen door een situatie die de lezer kent. Manier 4: de lijdende vormen zijn zinnen met een onderwerp en een handeling geworden. Manier 3: er is een eigen ervaring bij gekomen met een concrete uitkomst, en die stond in de bron niet. Manier 1: de volgorde is anders, want de tekst begint bij de aanleiding en niet bij een definitie. Geen enkel feit veranderde daarbij, en de tekst werd zelfs langer: dat stukje praktijk is precies het materiaal dat geen enkele buurpagina heeft.

Hoe u het resultaat controleert

Controleren is meer dan een cijfer aflezen. Loop voor publicatie vier punten na: is de betekenis intact, staan de feiten en vaktermen er nog, leest het hardop zonder struikelen, en wat laat het overlaprapport zien.

Kijk in dat rapport naar de gemarkeerde stukken. Overeenkomsten in citaten, namen en standaardformuleringen laat u staan. Overeenkomsten in gewone alinea’s zijn de plekken waar u het zichzelf makkelijk hebt gemaakt, en die schrijft u alsnog om.

Leg de tekst daarna naast uw eigen kernpunten. Wat bij dit werk het vaakst verdwijnt, is een voorbehoud: onder bepaalde voorwaarden, in de meeste gevallen. Een scan merkt dat niet op, maar de lezer krijgt wel een stelliger uitspraak dan de bron gaf.

Nog een detail: controleer in het programma dat de ontvangende partij gebruikt. Databases en rekenwijzen verschillen, en discussiëren over uitkomsten uit twee verschillende programma’s heeft geen zin. Taal en stijl pakt u los daarvan aan — controleer spelling en interpunctie en verbeter de leesbaarheid in iBro voordat u de tekst wegstuurt.

Veelgestelde vragen

Hoeveel overlap mag een tekst hebben?

Een universele norm bestaat niet. De drempel stelt de partij die de tekst aanneemt, en elke scanner rekent anders. Vraag de eis op bij uw opdrachtgever of redactie. Werk in de praktijk met de lijst van gemarkeerde stukken en niet met het cijfer erboven.

Waarom blijft de overlap hoog na het herschrijven?

Meestal omdat de woorden zijn veranderd en de opbouw niet. Een scan vergelijkt reeksen woorden, en als de volgorde van de gedachten en de zinsbouw gelijk blijven, levert een synoniem bijna niets op. Wat wel helpt, is navertellen vanuit kernpunten met de bron dicht.

Schaadt duplicate content uw vindbaarheid?

Identieke pagina’s concurreren met elkaar, en de zoekmachine kiest er één, niet per se die van u. Maar een mooie uitkomst in een rapport tilt op zichzelf geen enkele pagina omhoog. Wint doet de pagina die de vraag het beste beantwoordt, niet de pagina die op niets lijkt.

Wat doet u met vaktermen en citaten?

Die laat u met rust. Een term die u door een synoniem vervangt, verandert van betekenis, en een aangepast citaat is geen citaat meer. Zet citaten als citaat neer met bronvermelding en bouw de originaliteit op in de tekst eromheen.

Kunt u een tekst met AI origineel maken?

Als opzet wel. Een model verandert zinsbouw en opbouw goed, maar het kent uw feiten niet en laat voorbehouden zonder aarzeling vallen. Daarna is een eigen ronde nodig: de tekst naast uw kernpunten leggen en terugzetten wat is verdwenen.

Waarom geven twee scanners een andere uitkomst?

Ze hebben verschillende databases met pagina’s en ze vergelijken reeksen van een andere lengte. Dezelfde tekst krijgt daardoor eerlijk twee verschillende uitkomsten. Die onderling vergelijken heeft dus weinig zin.

Kort samengevat

De volgorde is deze. Gooi eerst de opbouw om en vertel na vanuit kernpunten, voeg daarna uw eigen materiaal toe — een voorbeeld, een geval, een conclusie — en kijk pas dan in het rapport om de gemarkeerde stukken gericht bij te werken. Citaten en vaktermen laat u staan. Gaat het om veel teksten, maak dan een opzet in de AI-tekstherschrijver van iBro en werk die met de hand bij: de machine doet het mechanische deel, de betekenis en de feiten blijven uw werk.

Gerelateerde artikelen

Tekst herschrijven: een stappenplan met voorbeelden13 min leestijd Het verschil tussen herschrijven en copywriting en wat u kiest11 min leestijd Productbeschrijvingen herschrijven voor webshop en marktplaatsen13 min leestijd

Alle artikelen